借鉴|80年维他奶的年轻化、多元化之路

 最近几年,随着大家对轻负担健康产品的追求,植物蛋白食品受到全球越来越多消费者的喜爱,植物蛋白市场增长迅猛。维他奶自1940年成立以来,秉持“真心做好豆奶”的初心,坚持不断创新技术和履行社会责任。

2020年维他奶诞生80周年之际,特别推出80周年“感谢有你”限量装和80周年经典珍藏礼盒。80周年“感谢有你”限量装以消费者的笑容迎接维他奶80周年庆典,同时表达对消费者的感谢。

持续创新
维他奶80年来不断进行产品创新,以产品丰富的口味品种和消费场景,极大地满足人们不同口味的需求和对不同饮用场合的需求。
在消费者年龄覆盖上,维他奶还别出心裁推出彩虹早餐,深受消费者喜爱。在产品高端化方面,维他奶在咖啡文化浓郁的澳大利亚,一举推出植物奶咖啡伴侣——咖啡大师系列并大获成功。在澳洲市场推出后,三年销售翻番。基于对国内消费者需求和咖啡、茶饮市场潜力的洞察,维他奶将澳洲文化与时尚态度也融入产品之中,并将咖啡大师带到了国内,为中国消费者提供更加高端健康的植物奶选择。

此外,基于品牌80年日益精进的工艺技术沉淀和对消费者需求的洞悉,维他奶推出高端产品系列——健康加法,最大化释放大豆的营养,口味也更加细滑。健康加法醇豆奶的钙+、益生元+和蛋白质+,实现自然突破、技术突破、营养突破,并提供个性化的营养所需。

紧随时代趋势,坚持品牌年轻化
80年维他奶秉承初心,开拓创新,在不断深耕积淀的同时坚持品牌年轻化,深入消费者洞察,打造新式营销体验。维他奶从未停下拓新的脚步,以持续精进的技术工艺与不断创新的健康理念在植物奶市场开辟更多新的可能。
维他奶通过持续不断的创新和跨界营销,打造新式营销环境,令品牌知名度得到长足提升,同时也为消费者提供了更优质、更个性化的产品体验,满足市场及消费者的时代需求。维他奶旗下茶饮品牌——维他柠檬茶也以青春活力的姿态得到年轻消费者的喜爱,维他柠檬茶在中国展开一系列营销策略,凭借独特的口味和营销手段引起网友轰动。

2019年10月,维他柠檬茶受邀参加由天猫国潮来了与BonjourBrand共同发起“Bonjour天猫”系列活动,于全球现代艺术殿堂法国蓬皮杜艺术中心携手法国艺术家EugèneRiconneaus推出维他柠檬茶艺术家合作款。包装升级并隆重展出的维他柠檬茶新品在法国展会现场引起轰动,在全球掀起维他柠檬茶流行色热潮,尽显中国国潮时尚之风。维他奶通过跨品牌、跨品类、联合IP及设计师等方式,带动国货“走出去”,大大提升中国品牌的国际影响力。
拓展场景,升级营销,提升品牌
在网络传播语境下,美食纪录片深受年轻消费者喜欢,赋予商业传播更大的想象空间。维他奶坚守“用心陪伴”品牌初心,以亲近消费者的视觉形态为大众用户传递健康营养价值观。维他奶在品牌年轻化的策略下与bilibili和爱奇艺合作,先后推出两档美食纪录片《人生一串》与《无饭不起早》。维他奶以大豆营养为轴心,以生动内容为线,营造了“满满是真”的温馨氛围,从情感上触击内心,同时也将维他奶与美食场景关联烙印在观众心间,让“早餐先喝维他奶”耕植到观众的早餐营养理念中。

维他奶不仅关怀国民营养,还时刻呵护国民健康理念,通过“维他奶豆荚学院”平台实现知识共享,分享品牌80年来积累的科学营养知识,帮助消费者打开健康生活模式。
维他奶将传统营销玩出升级版,独辟蹊径通过打造直播营销新思路,牢牢抓住消费者的心与眼。《豆荚说》以“达人+专家+直播”的形式,打造早餐、健身、吃辣和送礼的场景,以创意内容激活营销过程中的互动性和可看性,成功占据消费者心智。
维他奶自1940年诞生以来,80年秉持匠心,从第一瓶玻璃樽到如今的多元化包装,以及高端产品线健康加法,持续开拓行业细分市场,竖立健康潮流。同时,维他奶也坚持不断深拓技术领域及消费场景,通过不同渠道、国潮IP、场景式体验,开拓全新的发展之路。