维他柠檬茶,为何能让人40年来都如此上瘾

 “维他柠檬茶,爽过吸大麻。”2019年,这句口号爆红网络,不少网友都在网络上晒出自己与维他柠檬茶的“合照”,一夜之间,维他柠檬茶摇身一变,成为了当今年轻人的“社交利器”。

维他柠檬茶是香港维他奶集团旗下的一款休闲、清新、口感丰富的茶饮料。大家都说饮料界的消费者们喜欢尝鲜,是厂家们捉摸不透的存在,但这款1979年出生的“中年饮料”,一直都没有在货架上消失,反而还愈发受到年轻人追捧。

维他柠檬茶,为何让年轻人如此追捧,甚至上瘾,不妨来一看究竟。

上瘾理由一:独特口感,味觉营销

众所周知,随着健康型饮品的兴起,茶饮料也已经成为除了碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料以外的第四大饮品。

因此,各大品牌纷纷发力,但维他奶却早在几年前就洞悉了饮料市场的变化趋势,在维他柠檬茶早已畅销的基础上,在产品口感上大做文章,率先推出了“好喝就要有点涩,真茶+真柠檬”的全新口号,成为了年轻人的新宠。

就这样,维他柠檬茶以独特的“涩”口感垂直切入市场,迅速实现了其与同类产品的差异化优势,同时也引领了市场茶饮品的新一轮潮流趋势。

上瘾理由二:魔性广告,病毒式传播

除了产品口味上的更新,维他奶还同步上线了三支《有点涩》的创意广告,巧妙融入了当下年轻消费者喜好的潮流元素,将“真茶+真柠檬,真材实料,独特的茶涩味”的产品核心,直接触达年轻人心智。

更为巧妙的是,你以为它是在讲产品用料“真”,其实同时也是鼓励或宣扬年轻人“表达真我”的态度。

对比其他饮料而言,它给予了消费者一种“我很真、我很酷、我很棒(出色)”的心理安慰和精神共振,并一直以此来维系年轻人。

在那个还没有喜茶、星巴克的年代,维他柠檬茶就是当时消费者表达个性的社交货币,发展到今天,已经是潜入用户心智的一个经典符号。

上瘾理由三:瞄准年轻人市场,品牌年轻化

维他柠檬茶一直以来都向消费者传播其年轻的,率真的,机灵的,积极乐观的品牌形象,四十多年来,一直以来都坚定地与年轻人群站在同一条线上。

维他柠檬茶总是能够时刻抓住当前年轻人喜欢的点,联名各大品牌推出同款产品与相应的活动,而维他柠檬茶也能很好地将自己的品牌文化融入其中,让年轻人真真切切地感受到“够真才出涩”的品牌力量。

够真才出涩,做最真实的自己,活出自己想要的“出涩”!这份精神也将继续陪伴年轻人走向未来,做永恒的青春符号。