IP到CP，从无饭不起早看维他奶的营销战术

 一日之计在于晨，中国人千百年来为了日初之食费尽心思，积淀了深厚的早餐文化。近日，由维他奶独家冠名的美食纪录片《无饭不起早》在爱奇艺热播，它以沉浸式的拍摄手法展现出大江南北早餐的色香味，透过早餐文化建立与观众沟通的桥梁，得到年轻人情感共鸣，由此引发的“植物蛋白营养早餐”成为热门话题。

《无饭不起早》所展现的匠心传承正契合近80年豆品世家维他奶的匠心独运，这个共通之处也是促成双方合作的契机。随着镜头的层层推进，维他奶秉承初心、以植物营养为国人早餐注入黄金力量的健康理念也更深入人心，维他奶健康加法一跃成为美味又健康的早餐CP搭配首选。维他奶深谙饮食对健康的意义，引领中国植物奶市场风潮，以最真实原料、最纯真营养，为国人健康做加法。

纪实式诠释早餐文化，揭开植物蛋白营养的力量

这次维他奶携手爱奇艺匠心打造的纪录片《无饭不起早》，正是基于两者对国民早餐品质需求的深察。节目组跑遍了全国，挖掘大小城市角落的民间早餐店，透过镜头描绘不同地域好吃诱人的早美食，也描绘了店主制作过程中唯美的细节、对传统和美味的执着，展现了国人对健康早餐的传承，多维度地诠释中国深挚的早餐文化。

随着《无饭不起早》的震撼上线，全国各地蔓延了“早起先喝维他奶”的健康潮流，它渐渐成了打开新一天的生活方式。维他奶以纪实方式诠释健康理念，用专业视角描述植物蛋白营养，塑造美味、健康、高端、时尚、轻食的品牌形象，得到了年轻群体的认可与追捧。

研究发现，植物蛋白更健康更环保，它的营养价值也得到广泛的认同。《中国居民膳食指南2019》推荐应当多吃大豆及其制品，有助于提供身体所需的蛋白质、多种维生素和膳食纤维。用营养美味为国人的健康体魄护航，正是维他奶坚持近80年做好豆奶的源动力。影片里介绍到，维他奶健康加法坚持采用北纬45°中国大豆黄金种植区的非转基因天然大豆作为原料，让原生态植物力量得到最真实的保存。

与此同时，基于多年积累和不断创新的豆奶技术沉淀，维他奶高端系列健康加法醇豆奶以现代科技加持，实现传统食品工艺的全面升级——微米级研磨，以破壁技术释放黄金大豆的营养，由此得到的豆奶口感更加香醇细腻，品质也更加稳定，更有利人体对植物蛋白营养的吸收。

健康加法，解锁品质生活黄金力量

报告显示，中国90/00后约占总人口的24%，他们将主导未来5-10年的中国乃至全球消费格局，他们共同的特点之一是追求品质生活。维他奶健康加法富含优质植物蛋白，0胆固醇，同时针对性的分别添加钙、益生元、或配以高蛋白，实现自然、技术、营养三大革新式突破，满足国人个性化的营养需求。

秉承国民营养计划，维他奶专注豆奶领域近80年，致力于让国民健康从每天的早餐开始。健康加法以浓香醇郁的口味吸引了广大追求品质的消费者，更洞析消费者健康需求，推出钙+、益生元+、蛋白质+三款新品，为品牌创新营销打造的战略型产品，成为中国高端植物奶市场的领跑者。

在以温情和匠心为主题的《无饭不起早》节目中，我们惊喜地发现维他奶健康加法礼盒装以最新形象为年轻人带来升级的送礼体验与时尚。时值新春佳节之际，为亲友送上最真挚的祝福和最营养的豆奶，营养又体面的健康加法礼盒装会是你过年送礼之首选。在欢歌笑语中欢度新春，有维他奶相伴，这一刻满满是真。

维他奶打造营销新境，让营养成为国人共享的黄金力量

维他奶近80年来秉持匠心精神，不仅以优质产品为国人营养健康护航发力，更以创新营销紧贴时代趋势，通过升级品牌理念、跨界IP合作、科普知识营销手段，满足中国年轻消费者追求品质的生活形态，打造中国植物奶市场领域的标杆品牌。

不久前，健康加法携手Discovery强强联合，打造纪实影片《突破 45°黄金力量》，于Discovery网络平台强势上线。该片深入探索北纬45°，解构黄金大豆的奥秘，成功引发观众对大豆蛋白营养的兴趣和探知，解锁健康加法带来的自然健康生活态度。另外，维他奶在《豆荚学院》知识体系下，以年轻人喜闻乐见的直播形式推出“豆荚说”系列节目，打造不同知识场景为品牌进入消费群体的生活，开辟出了一条新路径。

未来，维他奶仍将坚守品质为先，以匠心精神继续为中国消费者提供更优质的产品和体验，让营养健康成为国人共享的黄金力量。