推动财商知识服务水平提升 启牛学堂助力国人家庭资产配置方式升级

 随着经济发展、居民财富增加以及投资理念的逐步成熟和投资渠道拓宽，我国资产管理行业蓬勃发展，居民家庭对多资产品种、多结构化配置的需求迅速提升。我国正迎来个人资产从实物资产向金融资产转变的高峰。

据安联集团公布的《2021年安联全球财富报告》显示，继2019年增长10.3%后，2020年中国家庭金融资产总额强劲增长13.6%，超过18.6万亿元。然而，在中国家庭资产配置当中，银行理财、资管产品、信托占到26.6％，银行定存占到22.4％。而股票、基金等风险较高的资产占比仅有6.4％和6.6％。

启牛学堂认为，国民财富的积累激发资产管理市场的活力，推动财富逐步向资产管理市场转移。不过，相较于风险较高的股票、基金等资产，国人更青睐于风险更低的各类产品，这是因为我国国民金融、财务相关知识技能还相对匮乏，风险防控意识较为淡薄，个人财商素养与所具备的投资理财专业技能还不足以较好的支配高风险类金融产品。

作为专注财商知识普及的学习平台，启牛学堂肩负提升全民财商素养的重要使命，一直以来，以专业化的课程内容、个性化的教学服务，帮助用户掌握投资理财技能，助力更多普通人拥有更科学的财富管理能力。为此，启牛学堂针对不同基础的用户人群打造了《基础理财直播课》、《精品理财课》、《实战训练营》等不同深度的专业内容，涵盖股票、基金、保险等多个专业知识版块，充分满足学员的个性化学习需求，助力更多用户通过专业化、系统化的学习和实践，逐步掌握科学的投资技能。

在内容设计方面，启牛学堂严格遵循“PBL模式”、“以终为始”理念、“有趣、有料、有用、可转述”三大核心原则，围绕用户需求，建立起包含知识内容、班主任手册、复习资料、实操四大板块的标准化内容体系，并采用直播、音频、漫画故事等形式，将晦涩难懂的金融知识通俗化、有趣化，降低学员的学习门槛，激发学习热情。此外，启牛学堂还构建了“ADDIE法”标准研课流程，从分析、设计、开发、实施到评估，全链路精研课程,提高内容品质。截至目前，启牛学堂累计服务用户达1600万，全国服务城市超过500个。

一直以来，普及基础的金融知识，提升国民财商素养都是财商知识服务机构的责任与使命。未来，启牛学堂将不断运用先进科技手段，提升财商知识服务的水平与效率，助力国人财商素养提升，推动更多家庭的资产配置方式向更高阶转变。